Aim’n Sportswear

Fitnessstudio im Lager, Trainingstights als Dresscode und Pilatesbälle als Bürostühle. Bei Aim’n in Halmstad wurde das Büro nach der Geschäftsidee gestaltet.

Fitnessstudio im Lager, Trainingstights als Dresscode und Pilatesbälle als Bürostühle. Bei Aim’n in Halmstad wurde das Büro nach der Geschäftsidee gestaltet.

Ein Meeting bei der Arbeit kann steif gekleidete Herren und Damen im Anzug rund um einen Konferenztisch bedeuten – vielleicht mit einer langweiligen PowerPoint-Präsentation. Aber es kann auch heißen, sich mit dem Laptop in einen Sitzsack unter Indoor-Palmen zu kuscheln – in Trainingshose und Turnschuhen. So läuft es bei Aim’n in Halmstad, dem Sportbekleidungsunternehmen, das in nur wenigen Jahren mit seinen Fitnessoutfits weltweiten Erfolg erzielt hat. Gründerin Tekla Acs und Event-Managerin Felicia Lindqvist haben gerade in einer Office Nap-Ecke des Büros Platz genommen, um Ideen für Aim’ns Aktivitäten auf der kommenden Fitnessfestivalen zu sammeln. Es wirkt gemütlich.

– Das ist es auch, bestätigt Felicia. Wir sitzen oft hier, gerne am Nachmittag, wenn man die Umgebung wechseln möchte oder wenn wir etwas zu besprechen haben. Ich mag, dass man bequem, aber trotzdem weich sitzt.

Tekla stimmt zu.

– Wir bewegen uns gerne, und da ist es schön, zwischen Office Nap, normalen Stühlen und Pilatesbällen zu wechseln.

Das Büro von Aim’n ist ganz neu, ebenso wie das angrenzende Lager. Die Marke selbst wurde jedoch schon vor vier Jahren geboren. Fangen wir von vorne an: An einem Novembertag 2013 skypte Tekla mit ihrer Freundin Helen Van, die damals in Hongkong lebte. Sie kamen darauf zu sprechen, wie langweilig das Angebot an Sportbekleidung war.

– Wir fanden, dass es auf dem Markt nichts gab, das zu einem aktiven Lebensstil inspirierte – nur Schwarz und wenige, triste Muster. Also beschlossen wir, etwas dagegen zu tun, erzählt Tekla.

Sie gründeten eine GmbH, die Tekla zur Hälfte mit Studiendarlehen finanzierte, da sie noch studierte. Helen begann, nach Fabriken zu suchen, und Tekla startete mit dem Design. Mit ihrem sportlichen Hintergrund und ihrem Studium in Design und Produktentwicklung wusste sie genau, was sie wollte: schön, bequem, funktional, frech.

– Aber wir hörten von großen Namen der Branche, dass wir genauso gut aufgeben könnten, bevor wir all unser Geld verlieren würden. Sportbekleidung zu produzieren und zu verkaufen sei zum Scheitern verurteilt, meinten sie. Doch genau das trieb uns als Wettkampfmenschen an, nicht aufzugeben, sondern unsere Träume zu verwirklichen und darauf zu pfeifen, was andere sagten. Wenn man will, dann kann man, sagt sie bestimmt.

Erfolg auf Instagram

Fast unmittelbar nach der Gründung eröffneten sie ein Instagram-Konto, auf dem sie Bilder von sich beim Kitesurfen und Wellenreiten posteten. Der Account gewann schnell viele Follower.

– Als wir dann die Kollektionsmuster bekamen, stellten wir Fotos davon online und erhielten unglaublich gutes Feedback. Alle fanden die Sachen total stylisch und waren enttäuscht, dass man sie noch nicht kaufen konnte, erzählt sie.

Das beschleunigte den Prozess, und nur ein halbes Jahr nach dem Skype-Gespräch war die erste Kollektion bereits online erhältlich. Alles war innerhalb von viereinhalb Stunden ausverkauft.

Anfangs lief das Geschäft von Teklas und ihres Partners Robins Zuhause aus, der auch Geschäftsführer der Firma ist. Abends und nachts packten sie Bestellungen und beantworteten E-Mails, während sie gleichzeitig ein kleines Baby hatten und dabei waren, Aim’ns ersten physischen Store in Halmstad zu eröffnen. Heute ist Aim’n zu einem Unternehmen mit 17 Angestellten herangewachsen und erzielt einen Umsatz von fast 70 Millionen – vor allem dank Instagram als globalem Marketingkanal, hochwertiger Produkte, einer klaren Botschaft und einem untrüglichen Gespür für Trends und Timing. Die Kleidung wird weltweit über den schwedischen Webshop verkauft, zusätzlich über Online-Stores in acht weiteren Ländern sowie im eigenen Geschäft in Halmstad. In Neuseeland, wo Helen lebt, gibt es zudem eine Niederlassung mit Lager und Distribution, die den Kunden in Ozeanien günstigere und einfachere Lösungen bietet. Kürzlich wurde Aim’n bei der großen Modegala Habit zum „Newcomer des Jahres“ gekürt und erhielt außerdem lokale Auszeichnungen für sein Marketingmodell und den Store.

– Es macht so viel Spaß, Preise zu bekommen – nicht nur für das, was wir machen, sondern auch dafür, wie wir es machen, sagt Tekla. Wir achten sehr auf jedes Detail und wollen, dass alles – die Interaktion mit den Kunden und unsere Botschaften – authentisch ist. Es ist großartig, dass uns das gelungen ist.

Kreativ und verspielt

Die Zusammenarbeit mit Götessons und Akustikmiljö hat sich Schritt für Schritt entwickelt – auf eine recht typische Weise für beide Unternehmen. Götessons Kreativchef Johan Götesson lernte Tekla kennen, als Aim’n sein Lager vorübergehend im Restaurant Spis & Deli hatte, das einem seiner Freunde gehört. Vor einer Reise nach Dubai nutzte Johan die Gelegenheit, neue Trainingstights für seine Tochter zu kaufen. Und als diese ein Instagram-Foto von sich in den Tights vor dem Burj Khalifa in Dubai postete, sah Aim’n es und bat darum, das Bild teilen zu dürfen.

– Wir sind sehr beeindruckt von Teklas und Helens Unternehmergeist. Und es ist schön, dass sie Dinge in unserem Sortiment gefunden haben, die in Aim’ns Welt passen, sagt Johan Götesson.

Als Aim’n schließlich aus seinen provisorischen Lagerräumen herausgewachsen war, entschied man sich, endgültig in großzügige, zweckmäßige und gut gestaltete Räumlichkeiten umzuziehen – mit Platz für Büro, Lager, Personalräume, Fitnessstudio und nicht zuletzt Fotokulissen. Tekla, mit ihrem Gespür für Design und Details, bestimmte das meiste der Inneneinrichtung – eine Mischung aus rauen Materialien, stilvollen Möbeln und weichen Textilien.

– Unser Ziel ist es, dass man sich freut, hierherzukommen und sich kreativ fühlt. Und da wir auf Instagram leben, haben wir besonderen Wert darauf gelegt, das Büro Instagram-tauglich zu gestalten – mit schönen Böden und klaren Flächen. Aber auch verspielt, ungefähr so wie bei der Kleidung, sagt Tekla.

Sitzplätze für alle Bedürfnisse

Einige der Wände bestehen aus OSB-Platten, und unter den schalldämpfenden, gemusterten weißen Bodenplatten blitzt der rohe Betonboden hervor. Der erste Eindruck ist, dass die Räume noch nicht ganz fertig seien – doch das sind sie.

– Zunächst wollten wir ausschließlich Betonboden haben, aber das wurde etwas zu hart und hallig. Ganz abdecken wollte ich ihn aber auch nicht, also entschieden wir uns, Platten in einem frechen Muster auf Teilen des Bodens zu verlegen, erzählt Tekla.

Sechs Personen arbeiten hier. Ihre Arbeitsplätze sind durch beigefarbene Tischtrennwände abgeteilt, Kabel verlaufen durch Tischanschlüsse nach unten und werden von Kabelkanälen unter den Tischen gehalten. Anstelle von Bürostühlen sitzen die Mitarbeiter auf sogenannten Office Ballz – Pilatesbällen mit Stoffbezug, Reißverschluss und Nähten in Kontrastfarben. Viel schöner und frischer als ein nackter Gummiball, aber mit derselben Funktion: Wer darauf sitzt, muss automatisch ausbalancieren, stärkt seine Core-Muskulatur und verbessert ganz nebenbei seine Haltung.

– Klar, dass wir, die gerne trainieren, solche Stühle haben müssen, sagt Tekla.

Darüber hinaus gibt es hier Schallabsorber an den Decken und viele Kunstpflanzen. Und dann die Sitzsäcke mit dem passenden Namen Office Nap. Ein Möbelstück, das eher zum Ausruhen als zum Trainieren einlädt. Denn auch das ist wichtig.

– Wer so etwas anschafft, sendet als Arbeitgeber das Signal, dass es in Ordnung ist, während des Arbeitstages ein kurzes Nickerchen zu machen und neue Energie zu tanken. Studien zeigen, dass das gut ist, sagt Johan Götesson.

– Ich habe tatsächlich noch nicht darin geschlafen, aber es ist schön, dass es die Möglichkeit gibt! Wir benutzen sie meist zum Sitzen; eingeschlafen ist hier jedenfalls noch niemand, meint Tekla.

An der OSB-Wand hängt das Logo: große, abgerundete Kleinbuchstaben, bei denen ein Bein des „m“ und ein Bein des „n“ parallel nach unten laufen und sich bis auf den Boden fortsetzen. Diese Linien sind Aim’ns wichtigstes Erkennungszeichen geworden – und wurden inzwischen auch von anderen Marken kopiert. Aber niemand kam auf die Idee, das Logo aus Schallabsorbern zu gestalten. Außer Aim’n.

– Es sieht super aus, sagt Tekla und erklärt, dass das Logo dank Klettbändern auf der Rückseite versetzbar ist – besonders praktisch bei Events oder in Pop-up-Stores. Man kann es auch mit Angelschnur von der Decke abhängen, da es so leicht ist.

– Es macht besonders Spaß, mit einem kreativen Kunden zusammenzuarbeiten, der eigene Lösungen entwickelt. Das Logo in diesem Material hat zwar kaum Einfluss auf die Akustik, aber es sieht wirklich toll aus, sagt Johan Götesson.

Wichtige Botschaft

Der Markt für Sportbekleidung ist in den letzten Jahren regelrecht explodiert, und es ist auch immer mehr akzeptiert, Sportkleidung außerhalb des Fitnessstudios zu tragen. Das hat dazu geführt, dass sich die Menschen zunehmend auch für Farben, Muster und Design interessieren – neben der Funktionalität. Aim’n kombiniert all das. Die Tights gibt es mit hohem, bequemem Bund, und die Kleidung ist in unzähligen Mustern und Farben erhältlich, auch wenn Schwarz nach wie vor der Bestseller ist. Inzwischen prangt das Aim’n-Logo auf allem – von Loungewear und Kleidern bis hin zu Bikinis. Der Store in Halmstad war von dem Tag an, an dem er eröffnete, ein Riesenerfolg – die Schlangen blockierten den gesamten Durchgang davor. Zudem ist er zu einem beliebten Treffpunkt für viele junge Leute geworden, was Tekla besonders freut. Denn Aim’n will nicht nur Kleidung verkaufen, sondern auch Menschen inspirieren, ein aktives Leben zu führen – und sich selbst treu zu bleiben.

– Wir hörten von Leuten in der Branche, dass unsere Idee nicht tragfähig sei. Das brachte uns erst recht dazu, an unsere Träume zu glauben – und genau das wollen wir auch anderen vermitteln, unter anderem über soziale Medien. Wir bekommen E-Mails von Menschen, die schreiben, dass wir ihr Leben verändert haben, dass sie ihren Job gekündigt haben, um ihre Träume zu verwirklichen, erzählt Tekla.

Sie berichtet von jungen Mädchen, die oft im Laden abhängen und ihre Träume aufschreiben, um sie in Aim’ns „Traumdose“ zu legen – obwohl sie noch zu jung sind, um die Kleidung selbst zu kaufen. Oder von den Kindern an der Schule, an der sie morgens auf dem Weg von der Kita vorbeifährt, die fröhlich dem gestreiften Firmenauto zuwinken und stolz ihre Aim’n-Turnbeutel tragen.

– Sie haben verstanden, worum es uns geht. Es geht nicht nur um Kleidung, sondern um etwas viel Größeres.

Auch der Name, in aktiver Verbform, spiegelt genau das wider: die ständige Bewegung nach vorne. 2018 kommen neue Kollektionen und Designs, Fitnessreisen und Events, und zu Jahresbeginn eröffnet ein Store in Göteborg.

– Wir streben immer nach neuen Zielen und sind ständig in Bewegung – daher passt der Name perfekt zu uns. Eigentlich wollen wir die Welt verändern, auch wenn das vielleicht klischeehaft klingt. Aber da wir jetzt diese Plattform haben, die uns die Kraft und Möglichkeit gibt, so viele Menschen zu erreichen, wollen wir vor allem junge Mädchen weiter inspirieren, ihre Träume zu wagen und etwas daraus zu machen – so wie wir es getan haben, sagt Tekla.